ニンテンドーミュージアムに学ぶ「世界観を立ち上げるデザイン」
ニンテンドーミュージアムは、京都府宇治市小倉町にある任天堂の資料館。 2024年10月2日に開業しました。
花札からNintendo Switchにいたるまで、任天堂がこれまで発売してきた数多くの製品を通して、任天堂がつくり続けてきた娯楽の歴史を知る・体験できる場所です。
体験の捉え方でブランドをつくる
興味深いのは「体験」の位置づけでしょう。単に過去のゲーム機・ソフトをプレイできるだけではなく、任天堂を象徴する「スーパーマリオ」をメインに、ゲーム世界があたかも現実の世界に再現されたかのような、実際のプロダクトとして設置されているところです。
下の写真はエントランスを入ったすぐ近くにあるフォトスポットです。土管の中に入って自分がマリオの世界に入ったような写真を撮ることができます。
土管は直径1mくらいで、大人が入っても余裕のあるサイズです。土管は低いものから高いものと3段階の差がつけられていて、子どもでも無理なく登ったりポーズを取ることができます。
ブロックは一辺400~450mmくらいで制作されています。成人の身長よりもすこし高い位置に設置されていて、「下から叩く=マリオと同じアクション」が真似できます。
素材はFRPなどの樹脂製だと思われますが、レンガの表現やネジ穴、怪我をしないようにエッジにC面を付与しているなど、ゲームのキャラクターや世界観と整合したディティールのデザインが魅力的でした。
このレンガのテクスチャーは同施設内の他の場所でも展開されていて、任天堂らしさを体現するひとつのエレメントとして機能しています。
案内のためのピクトグラムデザイン
次にミュージアム内のピクトグラムのデザインをまとめてみました。全体の印象としては、丸みを帯びた造形や柔らかいカーブなど親しみやすい印象のデザインです。 ストロークのエッジにも丸みを持たせており、ブランドカラーのブルーグレーに白いストロークと文字で記載されています。表記は日英の2カ国語で、英語の書体は「Futura」をベースにしたようです。文字幅や造形は近いものの、特に大文字にみられる鋭角のエッジは調整されており、読みやすさが向上しています。
こちらは体験ができるエリアのピクトグラムデザインです。こうした施設内の体験説明用ピクトグラムは外側にあるデザインとは一点して、塗りつぶされた表現で統一されています。
二人で楽しめるもの=二人の人が描かれたピクトグラムもありますが、性別を感じさせる表現は排除されており、そうした点ではニュートラルなデザインと言えます。
併設しているカフェでは、よりノスタルジックなデザインが強調されています。ドットで描いた文字やハンバーガーのサインなどが見られ、ゲームのカラーパレットを踏襲したような仕上げになっています。
ゲームの世界を現実に立ち上げる工夫
普段は見慣れた傘立てやロッカーなどにもゲームのハードのデザインやカセットのディティールを引用しています。設備に依存しているため、再現されるスケールはまちまちですが、特徴的なカラーやイラストを用いることで統一された印象と、独自の世界観を構築することに成功しています。
当日雨が降っていたわけではないですが、多くの訪問者が傘立てを見に行っていましたのが印象的でした。
床のタイルにはコインを描いたり壁に小さなマリオがいたりするなど、見逃してしまうような細かい工夫によってさまざまな楽しさを演出しています。
カフェ以外のドット表現は、ほぼ屋外で用いられるもので、カラーリングもモノトーンで統一しており、そういったルールに基づいてデザインを展開しているものと思われます。
画面の中で遊んだゲームの体験が、現実の世界に再現されるこれまでにない「体験」。デザインという観点から見てもとても学びの多いミュージアムでした。実際のゲームで遊べる点もいいですね。
物語の純度を保つブランディング
ニンテンドーミュージアムという空間は、単なる過去の遺産の集積ではなく、任天堂という企業が持ち続ける「遊び」への誠実な体験を可視化した場所でした。そこにあるのは、時代やメディアが変わっても揺らぐことのない、強固なブランドのDNAです。
今回、このミュージアムを巡ることで再確認したのは、情報の密度を精査し、適切な温度感で物語を定着させることの重要性でした。Balloon Inc.として、こうした「記号のあり方」への洞察を、日々のクリエイティブワークへと還元していきます。
【→ ブランディングについて相談する 】
＊記事内で使用した「NINTENDO」のシンボルマーク・ロゴタイプおよび関連画像は、全て “NINTENDO” に帰属します。
